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                              小程序再添新能力,福利來襲

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                              小程序再添新能力,福利來襲

                              發布日期:2018-05-31 00:00 來源:http://www.cqqp.tw 點擊:

                              小程序廣告能力再升級,這次的觸角伸向QQ空間廣告!


                              以前廣告主只能在微信內投放小程序廣告,現在廣告主如果投放QQ廣告,可以引導用戶點擊廣告后的落地頁設置為公眾號文章,并且,可以引導用戶跳轉至企業的小程序直接轉化。



                              由此看來,通過廣告形式,實現QQ用戶向小程序導流。QQ用戶能通過QQ的廣告位進入微信公眾號文章,并在小程序內沉淀、轉化。


                              之前有公眾號大V做過一次調查,不少95后們認為微信是大人才玩的東西,現在推出這種功能,實際上是借用公眾號文章的外衣,將QQ用戶導流給小程序,給微信注入更年輕的血液的同時,讓QQ+微信+小程序形成商業閉環。


                              同樣,這種新型廣告形式,讓QQ空間不再只是自娛自樂,用公眾號文章+小程序的玩法提升QQ空間的商業價值。


                              據了解,本次QQ開放可將廣告落地頁設置為公眾號文章的玩法,支持所有QQ廣告配置。廣告主具體可以這樣操作,在配置QQ空間廣告時,其自定義入口可填寫公眾號文章為落地頁即可。


                              值得注意的是,目前從QQ空間進入公眾號文章的廣告形式,不能直接關注公眾號和進行留言。但是能通過點擊廣告進入小程序,為小程序增加PV或直接轉化。



                              QQ空間10種廣告模式,全面支持投放公眾號文章


                              目前,QQ空間共有10種廣告形式,主要分為信息流第三條、第七條和沉浸視頻流。


                              所謂信息流第三條、第七條就是用戶閱讀QQ空間時,刷到第3條和第7條時,所能看到的廣告。


                              而沉浸視頻流廣告則是:用戶閱讀QQ空間時,點擊視頻后彈出浮層式視頻,通過向上滑滑動可瀏覽更多視頻,讓用戶沉浸其中,而廣告位就在這種沉浸視頻流廣告中。值得注意的是,這10種廣告全部出自于QQ空間。


                              信息流第3條廣告共4種廣告形式:


                              1、品牌頁卡廣告


                              這是QQ空間獨有的品牌頁卡,相當于品牌主的“私人訂制”。系統自動調用用戶昵稱,實現品牌廣告與用戶直接對話。


                              用戶閱讀QQ空間時,會看到以企業logo為主的圖文、視頻共2種不同廣告展現形式。點擊廣告圖文/視頻時,可以跳轉至App下載頁、H5頁面,而現在可以跳轉到公眾號文章,并通過插入在文章里的小程序,進入并轉化。


                              視頻形式


                              2、視頻故事廣告


                              這是長視頻的廣告形式,打破15秒時長限制,更自由展示品牌TVC及產品細節,講述完整精彩的品牌故事。用戶觀看視頻時,可進行“贊、轉、評”的互動,幫助品牌內容完整傳播與擴散。



                              用戶點擊廣告底部“去看看”時,現在,能跳轉至公眾號文章和小程序。


                              3、隨心互動廣告


                              廣告主可以只需提供兩張圖片素材,即可制作不同動畫樣式的廣告。比如用戶閱讀QQ空間并滑動屏幕時,廣告圖片可以隨著切換。



                              現在,用戶點擊圖片可直接跳轉至App廣告下載頁、H5頁和公眾號文章。


                              4、全景交互廣告


                              Canvas全景交互廣告由外層廣告(支持視頻和圖文)和內層canvas畫布兩部分組成,外層自然融入空間好友動態信息流,用戶點擊后可查看詳細的廣告故事或廣告細節,并且全屏播放。



                              用戶點擊廣告任意位置,都可跳轉至自定義配置的頁面,其中就包括公眾號文章。


                              信息流第7條廣告共有4種展現形式:


                              1、單圖文廣告


                              這是常見的QQ空間廣告,出現在QQ空間信息流廣告的好友動態中。由于單圖文廣告操作十分簡單,所以帶來的廣告效果也很直接。



                              現在,用戶點擊圖片任意位置,都可以跳轉至公眾號文章。


                              2、多圖輪播廣告


                              廣告主可用3張圖來展示一支廣告,用戶滑動圖片,即可閱讀廣告。



                              現然,用戶點擊該廣告任意位置,都可跳轉至App廣告下載頁、H5和公眾號文章。


                              3、本地廣告


                              基于LBS技術,廣告主可以在定向城市和商圈,精準覆蓋門店10km以內的消費群體,連接用戶興趣和線下購買場景。并且,本地廣告還支持單圖、長形多圖輪播、隨心互動三種形態。



                              現在,用戶點擊廣告名稱和位置時,可進入門店詳情頁。點擊圖片和底部“去看看”則能跳轉至H5或公眾號文章。


                              另外,第7條信息流廣告中也支持投放“隨心互動廣告”。


                              沉浸視頻流廣告有2種形態:


                              1、視頻廣告


                              用戶閱讀QQ空間時點擊任意視頻即可進入沉浸視頻流場景,當廣告播完,視頻將自動向上滑,這時將出現浮層式的視頻廣告。



                              現在,用戶點擊浮層視頻即可跳轉至公眾號文章。


                              2、隨播圖文廣告


                              用戶點擊視頻后,在視頻播放7s后出現廣告,廣告位位于視頻內容下方。


                              現在,用戶點擊下方廣告即可跳轉至公眾號文章。


                              從以上QQ空間的廣告形式來看,大多數廣告都是以圖文和視頻的展現形式。這與微信廣告的形式一致。



                              再次激活QQ的商業價值?


                              就QQ空間廣告的報價來看,也有商業價值。


                              QQ空間廣告:核心城市:120元/千次曝光;重點城市:60元/千次曝光;普通城市:40元/千次曝光。


                              并且,QQ空間廣告起投門檻為10萬元。在微信內,除了朋友圈廣告外,幾乎沒有任何廣告起投門檻達到10萬,這樣看來,QQ空間的廣告價值并不是網傳的那樣。


                              另外,與微信不同的是,QQ空間內可以展示很多廣告位,每隔第三條或第七條內容后,用戶都有機會看到廣告。這樣密集的廣告投放,能讓公眾號文章增加不少曝光量。


                              事實上,和微信一樣,作為國內另一大社交平臺,其核心的資源,并產生具大商業價值的因素無外乎用戶流量。 


                              而QQ用戶有3個特點:


                              平均用戶年齡比較小;

                              UGC內容偏學習、娛樂、游戲的多;

                              用戶粘性強;


                              騰訊2018 QQ財報顯示,QQ月活躍賬戶數達到8.05億,QQ空間擁有活躍賬戶5.62億,并且6成以上的用戶為90后年輕用戶。


                              不過,和微信公眾號、小程序,QQ并沒有一個讓企業更好進行流量轉化的渠道。雖然,QQ有的公眾空間(類似公眾號)但沒有形成體系,無論從運營和生態建設都和微信公眾號相距甚遠。


                              這樣一樣,QQ用戶的活躍的場所就集中在對話、群和空間,這也是為什么QQ的廣告幾乎都在空間里投放;


                              現在,把QQ里的流量,通過廣告的形式,將流量沉淀于微信,并用小程序來轉化。


                              很多用戶可能會比較糾結,到底如何才能通過公眾號文章的植入,挖掘QQ空間的流量?對此,微信第三方服務商微盟認為:每天有超過8億用戶使用微信、QQ、QQ空間等眾多騰訊產品及第三方應用。而電商營銷目標主要集中在吸引新用戶、提高銷售額以及品牌曝光等。

                               

                              企業主在面臨騰訊巨大的流量之時應先明白自己的公司及產品定位,以及QQ用戶的人物畫像,選擇適合自己產品的投放廣告形式。盲目的跟風,很容易與風口失之交臂。



                              微信和QQ將迎來新一輪數據增長


                              目前微信+WeChat月活10.4億,主要用戶年齡層在15~40歲;而QQ月活8.05億,年齡層主要是90后。雖然兩者用戶有重合的部分,但也會對微信帶來一些影響。


                              1、微信用戶將大幅度上漲


                              QQ用戶通過廣告進入微信,有可能將會成為一名新注冊的微信用戶。由此,微信的10億月活也有望得到新的突破。


                              2、微信越來越年輕化


                              由于QQ用戶年齡層普遍偏低,進入微信后將給微信帶來一批更年輕的新鮮血液。微信也將越來越往社交、娛樂方面發展,首先可能會帶動一波現在微信重推的小游戲的上漲。

                               

                              3、微信廣告形式將會有新的突破


                              現在QQ空間的一些廣告形式,在微信生態內還沒有出現。比如:隨著微信與QQ的廣告打通,或許微信生態內還會出現新的廣告形式,比如,QQ空間廣告有“輪播圖廣告”形式,而公眾號目前還沒有。


                              這次的全新廣告形式,讓微信和QQ開啟全面廣告合作的新時代,相信騰訊下一輪財報中,微信月活和QQ廣告的數據都會有明顯增長。



                              相關標簽:廣州專業網站建設

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